Hogyan Muji készített egy kultuszt a rajongói rajongóknak

Hogyan Muji készített egy kultuszt a rajongói rajongóknak
Ez a történet a 2015. augusztusi kiadásában jelenik meg. Feliratkozás » A CVS Pharmacy és a Marshalls a Hollywood Boulevard mögött helyezkedik el a Muji, a japán márka Los Angeles-i előőrséje, amelyet a világ minden tájáról szerelmeseinek tisztel. A bolt a káosz közepette nyugodt bástyát kínál ahol a karakter szereplői a legjobban a Marilyn Monroe-t vagy a Charlie Chaplin személyiségeit tennék.

Ez a történet a 2015. augusztusi kiadásában jelenik meg. Feliratkozás »

A CVS Pharmacy és a Marshalls a Hollywood Boulevard mögött helyezkedik el a Muji, a japán márka Los Angeles-i előőrséje, amelyet a világ minden tájáról szerelmeseinek tisztel.

A bolt a káosz közepette nyugodt bástyát kínál ahol a karakter szereplői a legjobban a Marilyn Monroe-t vagy a Charlie Chaplin személyiségeit tennék. A 8,600 négyzetméteres Muji-tér belsejében, tégla oszlopaiban és visszanyert fa befejeződésében a minimalista bútorok, háztartási cikkek, ruházati cikkek, írószerek, élelmiszerek és elektronika rendezett megjelenései vannak. Az elegánsan tervezett termékek, amelyek nem tartalmaznak látható márkajelzőket, olyan finom esztétikát idéznek, amely vonzza az ügyfeleket, hogy közelebb kerüljenek egymáshoz. Ez a visszafogott szépség, az az eltökéltség, hogy nyugalmat kínál a zaj világában, amely a márka kultikus követését eredményezte. A Muji valójában nem nagyon ismert, mondja Eric Kobuchi, a West Coast kereskedelmi ügyvezetője. "Muji-t 1980-ban alapították Japánban a Seiyu Group, amely szintén szupermarketekben és szupermarketekben volt. bevásárlóközpontok, mint a túlzott válasz és az új termékek japán piacra való túlcsordulása. A külföldi luxus márkák fejlesztése vagy gyenge minőségű, alacsony árú termékek gyártása helyett a Muji alapítói ízléses, mégis megfizethető termékek gyűjteményét vázolták fel. (Muji most a Ryohin Keikaku részévé vált, amelyet 1989-ben indítottak a vállalat termékeinek gyártására és forgalmazására, a japán Nikkei Stock Average értékesítésére.)

A Muji világszerte 702 üzletet vezetett be, amelyek bevételeit a legutóbbi pénzügyi évente 18 százalékkal 260,25 milliárd japán jennel (megközelítőleg 2,14 milliárd dollár), amit az ázsiai növekedés, főleg Kína erősödött. Jelenleg kilenc áruház van az Egyesült Államok területén; Kobuchi azt mondja, hogy Muji születése két elgondoláson alapult: a

mujirushi,

a "nem-márka" fogalma, és

ryohin, a jó termékek értéke. A cég feladata, hogy egyszerű termékeket dolgozzon ki a legjobb anyagok felhasználásával és értékes áron értékesítse őket. A márka iránti elkötelezettség könnyen elszalasztható. & ldquo; A terméktervezés nem egy olyan eszköz, amely hangsúlyozza a tervezők vagy a végfelhasználók életstílusának egyéniét, & rdquo; Kobuchi mondja. A Muji termék alakját a célja és hosszú távú finomítás határozza meg. & rdquo; Ez a szigorú ragaszkodás az egyes tárgyak magjához hasonlóan a cég 40 eredeti termékében is nyilvánvaló volt, hiszen jelenleg a 7000 darabból álló sorból áll, a ruhaszárítóktól az előregyártott házakig. Egy breakout termék egy falra szerelt CD-lejátszó volt, amelyet 1997-ben vezettek be, és ma is értékesítik Muji üzleteiben. Ahelyett, hogy egy szédítő sorozatot navigálna, az ügyfélnek csak húzniuk kell egy sztringet az eszköz elindításához, akárcsak egy ventilátor bekapcsolása. A CD-lejátszó tervezési jelentőségét kiemelték, amikor hozzáadták a New York-i Modern Művészeti Múzeum állandó gyűjteményéhez. (A múzeum sok Muji termékeket értékesít az ajándékboltban.) Ez a megbízás a funkcionális diktált formavilág klasszikus tervezési elveként inspirálta a tervezők és az ügyfelek lojalitását. Bár Muji dolgozott Jasper Morrison, az olasz modernista Enzo Mari és a japán építész, Shigeru Ban, az angol bútorokkal foglalkozó óriáson, a nevük nem jelenik meg a termékeken.

& ldquo; Muji koncepciójával és filozófiájával azonosítja a terméket, márka, & rdquo; Kobuchi mondja:

Azáltal, hogy minden termék értékét organikusan mutatja be, a Muji olyan márkává vált, amely meghaladja a kulturális korlátokat. Ezenkívül megnövelte az anonimitást a becsületes jelvényhez képest, amely a lelkiismeretes fogyasztók új fajtájával rezonál.