A mobilhirdetések jóak az Ön vállalkozása számára? (Infographic)

A mobilhirdetések jóak az Ön vállalkozása számára? (Infographic)
Nem titok, hogy a hirdetések elengedhetetlenek a felhasználói felvásárláshoz és a márkaismertséghez; ők egy kipróbált és valódi stratégia az új kohorszok elhúzására, a forgalmat elősegítő és a konverziók növelésére. Ha a vállalatok a hosszú játékot játsszák, a hirdetések a legértékesebb felhasználókat hozzák be a vállalkozások számára?

Nem titok, hogy a hirdetések elengedhetetlenek a felhasználói felvásárláshoz és a márkaismertséghez; ők egy kipróbált és valódi stratégia az új kohorszok elhúzására, a forgalmat elősegítő és a konverziók növelésére. Ha a vállalatok a hosszú játékot játsszák, a hirdetések a legértékesebb felhasználókat hozzák be a vállalkozások számára?

A kattintások és az alkalmazások telepítése csak annyira érdekes és hasznos, mint a mögöttes történetek. Fontos tudni, hogy egy személy telepítette-e az alkalmazást, miután meglátta a fizetett, célzott hirdetési kampányt, vagy ha megpróbálta megnézni, mielőtt hirdetéseket néznének. A második esetben azt mondhatjuk, hogy az egyén szervesen megérkezett a kérelemhez, vagyis hallott valamilyen információt a rádióról vagy egy barátjáról, vagy egyszerűen keresett egy alkalmazásboltban témánként. A cégem, a Mixpanel úgy döntött, hogy megvizsgálja a hirdetések hatékonyságát, és kevéssé dereng fény arra, hogy a hirdetések által felkért alkalmazást használók többé-kevésbé elkötelezettek-e, mint azok, akik organikusan választják ki őket.

Márciusban más mixpanel kutatókkal együtt névtelen adatokat elemeztem 400 000 személy alkalmazásának használatáról, akik mindegyike letöltött szociális, üzenetküldési és játékalkalmazásokat mobileszközökön. Megvizsgáltuk azokat a felhasználókat, akik megpróbálták kipróbálni az alkalmazásokat, miután megvizsgálták a mobilhirdetéseket, és megtapasztalták magatartásukat a szervezetten érkezett emberekkel szemben. (Az addikciót úgy definiáljuk, mint egy adott időegységen belül a felhasználó által töltött napok hány egyedi napjainak mérését, és a napi órákban is mérhető. több rabja vagy.)

Amit találtunk, világos és intuitív elbeszélés volt, amely a mobilkommunikációnak a felhasználó életciklusában betöltött szerepére utal. A függőség függvényében igen kicsi volt a különbség a szerves és a hirdetésvezérelt felhasználók között. Az alkalmazás telepítését követő két héten mind a szerves, mind a hirdetésvezérelt felhasználók csak egy nap alatt mutatták ki a legtöbb tevékenységet, és kevesen voltak két vagy több napig. Az ökológiai felhasználók csak kevésbé voltak szenvedélyesebbek, mint ad-szerzett társaik, de a margó hihetetlenül vékony volt. Azoknál az alkalmazásoknál, ahol a bevételi modell fizetős, az egynapos felhasználók rajzolása nem szörnyű. A flip oldalon a freemium modellt kínáló alkalmazások nem támaszkodhatnak arra, hogy ezek az ügyfelek visszatérjenek több üzletbe.

A klasszikus mérése, hogy mennyire ragadós egy app, természetesen a retenció. Ha meg szeretné tudni, hogy a szerves felhasználók és a hirdetésekkel szerzett felhasználók hogyan viselkedtek hosszú távon, összehasonlítottuk a visszatartást egy nyolchetes időszak alatt. Az ökológiai felhasználók a hirdetés-megszerzett felhasználókat jelentős árréssel tudják kiaknázni.Az ökológiai felhasználók körülbelül 17% -át nyolc héten át tartották meg, szemben a hirdetésekkel szerzett ügyfelek 10% -ával.

A legtöbb app cég számára, az alapja az ügyfeleknek, akik szenvednek, és ott maradnak, nyilvánvalóan ideális; a legjobb fajta növekedés az idő múlásával fenntartható, azzal a feltevéssel, hogy a hosszabb fogyasztók körbejárnak, annál értékesebb lesz. Az adataink azt mutatják, hogy az ügyfélbázis - pl. A magasan megtartott, aktív és lojális fogyasztói csoport - platóniális eszménye nagyobb valószínűséggel épül fel az ökológiai felhasználóktól, nem pedig a hirdetésekből. Tekintse meg a következő infografikában felvázolt kutatásainkat: